Il 27 maggio si è aperta presso il Centro Espositivo dell'Expo di Shanghai l'edizione 2025 dell'ITB China, Fiera Internazionale del Turismo e degli Scambi. L'edizione di quest'anno registra un incremento del 30% rispetto all'anno precedente, attirando oltre 700 espositori provenienti da 85 Paesi e dimostrando l'elevata attenzione e fiducia dell'industria turistica globale verso il mercato cinese.

Durante la fiera, le varie parti hanno discusso le ultime tendenze del settore turistico, promuovendo la cooperazione internazionale. Gli espositori provengono principalmente da Asia (31%), Europa (26%), Medio Oriente e Nord Africa (17%), Americhe (9%) e Africa (4%). Tra i Paesi con i più grandi spazi espositivi figurano Malesia, Marocco, Abu Dhabi, Qatar, il Comitato Europeo del Turismo, Perù, Italia, Portogallo, Georgia e Spagna. Tra le nuove destinazioni presenti per la prima volta vi sono Algeria, Brunei e Cipro.

La fiera copre una vasta gamma di settori: agenzie di viaggio incoming, strutture alberghiere, enti di promozione turistica, trasporti e crociere, tecnologie per il turismo, attrazioni e intrattenimento. In qualità di partner ufficiale tra le destinazioni, la Malesia ha organizzato esperienze culturali immersive e, in collaborazione con ITB China, ha ospitato con successo la cena di apertura, che ha visto la partecipazione di oltre 700 professionisti del settore da tutto il mondo.

Inoltre, il forum di ITB China si è articolato attorno a sei macro-temi, tra cui "Turismo outbound dalla Cina", "Turismo inbound verso la Cina" e "Tecnologia e innovazione nel turismo", con oltre 60 sessioni e più di 150 relatori invitati. I dibattiti hanno approfondito le tendenze emergenti e le opportunità di sviluppo del settore, ottenendo ampio sostegno e collaborazione da parte di organizzazioni e istituzioni turistiche globali.