Dal 24 al 27 aprile 2026, in occasione della Settimana del Design di Milano, nel centro di Milano, in Largo Augusto, si è svolta con successo l’iniziativa di promozione dell’immagine urbana Shanghai, città affascinante, insieme alla serie di eventi pop-up Shanghai in My Mind · Shanghai in Primavera.

L’evento ha riunito 40 brand culturali di Shanghai, mostrando il dinamismo dell’integrazione tra cultura, commercio, turismo, sport ed esposizioni. Ha inoltre messo in rete importanti marchi di eventi internazionali quali la China International Import Expo, la World Design Cities Conference, lo Shanghai International Coffee Culture Festival, lo Shanghai International Tourism Festival, lo Shanghai International Arts Festival e il Gran Premio di Cina di Formula 1. Allo stesso tempo, ha integrato  contenuti culturali distintivi di quartieri come “Half Marathon Suzhou Creek” a Putuo e Zhujiajiao a Qingpu, promuovendo nuovi brand creativi del “Guochao” (China-chic) nei settori della gastronomia, della cosmetica e degli accessori. L’iniziativa ha inoltre attratto quasi 10 marchi italiani ad alto valore per la collaborazione, contribuendo a rafforzare gli scambi reciproci tra Cina e Italia con l’energia viva di Shanghai.

La serie di eventi pop-up Shanghai in Primavera ha utilizzato l’edicola, simbolo urbano condiviso tra Oriente e Occidente, come supporto principale, adottando il fiore cittadino di Shanghai, la magnolia bianca, come elemento visivo. Attraverso tecnologie digitali come VR, AR e IA e presentazioni interattive di prodotti di design, l’evento ha attratto oltre 100.000 persone, tra cui rappresentanti del Comune di Milano, figure di spicco del design creativo italiano, decisori, brand e cittadini, offrendo loro un’esperienza immersiva di Shanghai e diventando uno dei luoghi più popolari della piazza, nonché una finestra culturale per comprendere lo sviluppo urbano della Cina.

Il designer di spazi italiano Edoardo Nieri, residente a Shanghai da oltre dieci anni, ha integrato nel design complessivo dell’edicola l’ispirazione derivata dallo sviluppo della città di Shanghai. Più di dieci artisti cinesi e internazionali hanno creato oltre trenta opere sul tema “Shanghai in My Mind”, interpretando vividamente il carattere urbano di Shanghai, fatto di apertura, innovazione e inclusività. L’evento ha inoltre attirato l’attenzione e le aspettative dei principali attori globali del design creativo, tra cui PRADA, e di giovani artisti internazionali verso la “creatività di Shanghai”: Shanghai è una città in continua crescita, capace di generare costantemente nuove ispirazioni visive e culturali.

L’evento si è svolto sotto la guida del Consolato Generale della Repubblica Popolare Cinese a Milano, organizzato dall’Ufficio Stampa del Governo Popolare della Municipalità di Shanghai e realizzato dal Centro per la Promozione della “Città del Design” di Shanghai, con il supporto dell’Ufficio Informazioni del Distretto di Putuo, dell’Ufficio Informazioni del Distretto di Qingpu, nonché dell’Ufficio del Sindaco di Milano, di Milano&Partners, della Fondazione Italia Cina e dell’Istituto Europeo di Design.

Fonti: Shanghaifabu, Shanghai Observer