La 22ª Fiera e Conferenza dell'Intrattenimento Digitale della Cina, conosciuta anche come ChinaJoy 2025, si è conclusa il 4 agosto a Shanghai dopo quattro giorni di eventi, attirando 410.300 partecipanti. Circa il 61 per cento di loro proveniva da fuori Shanghai.

In quanto evento finale della prima edizione del Mese Internazionale dell'Animazione Estiva di Shanghai, l'edizione di quest'anno ha richiamato appassionati di videogiochi e anime da tutto il Paese.

Ha inoltre incentivato nuove forme di consumo attraverso attività come crociere a tema, autobus personalizzati, linee della metropolitana decorate e aree immersive ispirate all'animazione.

Secondo i dati forniti dagli organizzatori e dalle piattaforme di monitoraggio, l'evento ha generato circa 661 milioni di yuan (91,94 milioni di dollari) di spesa nei settori della ristorazione, del commercio al dettaglio, dell'ospitalità, dei trasporti e di altri servizi.

Le vendite al dettaglio e nella ristorazione nelle aree commerciali di Longyang Road, Lujiazui-Zhangyang Road ed Expo Mondiale-Qiantan hanno raggiunto i 319 milioni di yuan dall'1 al 4 agosto, con un incremento del 39,6 per cento rispetto all'anno precedente.

Da segnalare l'impennata del 670 per cento registrata nella sola area commerciale di Longyang Road per quanto riguarda i consumi al dettaglio e nella ristorazione.

Giovani appassionati si sono riversati all'evento per acquistare prodotti di merchandising legati ad anime e videogiochi, spesso chiamati "guzi" — una reinterpretazione scherzosa del termine inglese "goods" (prodotti). Sono stati presentati modellini in edizione limitata e collaborazioni speciali ispirate a celebri franchise come James Bond 007, Transformers e Iron Man.

Anche i marchi tradizionali hanno abbracciato la tendenza. Lao Feng Xiang, storico brand di gioielleria con 177 anni di storia, ha collaborato con giochi di grande popolarità per offrire un'esperienza immersiva all'interno del proprio stand da 70 metri quadrati.

"Sono rimasto subito colpito dall'estetica della scultura dorata di Dan Heng · Imbibitor Lunae (personaggio del videogioco Honkai: Star Rail) appena entrato nello stand di Lao Feng Xiang", ha raccontato un visitatore.

Oltre i padiglioni fieristici, l'intera città si è trasformata in una celebrazione a cielo aperto della cultura anime. In diversi distretti sono stati allestiti pop-up store, attività ed eventi con merchandising ufficiale di anime e videogiochi, offrendo ai fan un'esperienza coinvolgente e diffusa.

Fonte: Shanghai Observer