Il gruppo danese LEGO, famoso per i suoi giocattoli, ha organizzato un evento festoso presso l'iconico Giardino del Mandarino Yu di Shanghai, dove ha presentato i nuovi set dedicati alla Festa della Primavera. L’evento ha sapientemente integrato la cultura tradizionale cinese con il gioco creativo, rafforzando il legame con la comunità locale.

L’evento segna il settimo anno consecutivo in cui LEGO sviluppa prodotti ispirati alla Festa della Primavera e coincide con il 30º anniversario della Festa delle Lanterne ospitata nel Giardino del Mandarino Yu.

I visitatori possono esplorare diverse aree interattive ispirate ai nuovi set LEGO. Tra le attrazioni principali spicca lo spazio “Buona Fortuna per la Festa della Primavera”, che fonde il pregiato artigianato tradizionale cinese con installazioni LEGO sotto spettacolari lanterne.

Nell'area creativa “Gatto della fortuna”, i partecipanti assemblano lingotti d’oro e interagiscono con una gigantesca scultura di gatto portafortuna, simbolo di prosperità.

Una delle attrazioni principali è un modello alto 1,5 metri di Gatto della fortuna, realizzato dal LEGO Certified Professional Jiang Shenghui insieme al suo team.

Questo straordinario pezzo è composto da circa 181.000 mattoncini LEGO e ha richiesto oltre 1.180 ore di lavoro. Il modello è dotato di braccia mobili progettate con grande precisione e di un sistema a infrarossi che attiva animazioni ed effetti sonori quando i visitatori inseriscono i lingotti d'oro.

“La cultura tradizionale cinese rappresenta una fonte di ispirazione importante per il nostro design di prodotto”, ha affermato Paul Huang, vicepresidente senior di LEGO Group e direttore generale di LEGO China. “Vogliamo creare nuove tradizioni per le famiglie, permettendo loro di costruire set LEGO insieme, e apportare ancora più gioia ai loro festeggiamenti.”

Oltre all'evento di Shanghai, LEGO ha allestito esposizioni esclusive a tema Festa della Primavera nei suoi punti vendita autorizzati in tutta la Cina.

Per la stagione festiva sono stati lanciati diversi nuovi set LEGO, tra cui due prodotti chiave: il set “Buona Fortuna” e il set “Lanterna tradizionale cinese”, sviluppati in collaborazione con artisti locali per evocare lo spirito di celebrazione e unione familiare.

Huang ha messo in evidenza l’importanza che l'azienda attribuisce ai legami familiari e all'apprendimento culturale attraverso il gioco.

“Costruire insieme un set LEGO crea momenti preziosi per la famiglia, introducendo nel tempo stesso elementi della cultura tradizionale”, ha affermato, aggiungendo che questi set hanno riscosso grande successo a livello globale, in particolare negli Stati Uniti e nei mercati dell’Asia-Pacifico.

La Cina rappresenta un mercato strategico per LEGO, che ha rapidamente ampliato la sua presenza con oltre 400 negozi in quasi 120 città. Nel 2024, ha aperto cinque negozi flagship pensati per rafforzare il coinvolgimento dei clienti. Per il 2025, le priorità includono ottimizzare la rete retail, rafforzare la brand awareness e migliorare l'esperienza d’acquisto.

Tra le principali iniziative previste per quest'anno figurano eventi legati alla Formula 1, celebrazioni per la Giornata Internazionale del Gioco, una collaborazione con Nike e investimenti nel digitale per accrescere il coinvolgimento dei consumatori.