Dal 3 novembre al 3 dicembre 2024, Shanghai ha lanciato una maxi operazione commerciale in concomitanza con la settima edizione del China International Import Expo (CIIE), una delle principali vetrine globali per l’importazione di beni e servizi. L’iniziativa, strutturata come un vero e proprio festival dello shopping, si è inserita nel piano cittadino di stimolo ai consumi interni e alla valorizzazione della vasta gamma di prodotti internazionali. Attraverso una capillare rete di eventi promozionali, esposizioni ed esperienze culturali, la metropoli ha offerto ai consumatori una panoramica completa dell’innovazione di prodotto e delle tendenze presentate al CIIE.

Fulcro delle attività sono state le principali arterie commerciali, come via Nanchino, animate da vetrine tematiche e corner dedicati ai marchi locali e ai mercati partner dell’Iniziativa della Nuova Via della Seta (Belt and Road Initiative).

Il festival ha coniugato consumo e intrattenimento, trasformando la città in un hub multisensoriale. Tra gli appuntamenti più significativi, ha riscosso grande attenzione la mostra che ha messo in dialogo l’arte moderna parigina e shanghainese, insieme all’esposizione esclusiva di alta gioielleria firmata Cartier.

Nel quadro dell’iniziativa è stato promosso il “CIIE Gourmet Month”, un mese interamente dedicato alle eccellenze enogastronomiche. L’iniziativa ha coinvolto sette distretti gastronomici strategici della città, che hanno offerto esperienze culinarie di respiro internazionale, menù a tema e specialità locali, accompagnate da scontistiche dedicate. A sostegno dei consumi nel settore food & beverage, la città ha distribuito i voucher digitali “Lepin Shanghai” (“Assaporare Shanghai con gioia”), disponibili per l’intero mese di novembre e spendibili presso ristoranti e attività aderenti.

Per favorire ulteriormente i consumi, Shanghai ha rafforzato il pacchetto di incentivi alla rottamazione, estendendo i sussidi anche a nuove categorie di prodotti, tra cui elettrodomestici smart e veicoli elettrici. Il settore retail ha risposto con iniziative proprie: il gruppo Bailian, uno dei principali operatori della grande distribuzione, ha lanciato una campagna di sconti per un valore complessivo di 500 milioni di yuan (circa 70,44 milioni di dollari), accompagnata da eventi tematici dedicati ai marchi internazionali.

A partire dal 10 novembre, con la conclusione ufficiale del CIIE, Shanghai ha dato il via al Festival dello Shopping Online 2024, coinvolgendo i principali player dell’e-commerce in una serie di promozioni esclusive per la città. Anche gli outlet del lusso e le piattaforme turistiche hanno partecipato all’operazione, offrendo pacchetti e sconti per attrarre sia residenti sia visitatori.

La città ha inoltre promosso il turismo urbano attraverso una selezione curata di 100 luoghi iconici e 20 itinerari consigliati. Sul versante culturale, tra le proposte più apprezzate figurano il Festival Internazionale dell’Arte di Shanghai e una mostra speciale dedicata a Dunhuang (Gansu), incentrata sul patrimonio delle Grotte di Mogao, sito UNESCO e simbolo della Via della Seta.

Fonti: Shanghai Observer, Jiefang Daily, chinadaily.com.cn