A soli 500 metri dal Tempio Jing'an, il 20 giugno sono state rimosse le anonime pareti bianche del cantiere di via Yongyuan, svelando l'elegante facciata rosso rubino della Baxter Gallery Shanghai, un edificio a due piani — il primo flagship store in Cina del marchio italiano di arredamento di lusso Baxter.

Sulla vetrata d'ingresso sono incise quattro parole semplici: showroom, ristorante, club e Materials Library (Biblioteca dei Materiali). Questi elementi rivelano l'identità poliedrica dello spazio: una nuova tipologia di destinazione per i consumatori, che unisce stile di vita, design ed esperienze sociali.

All'interno, il primo piano ospita esposizioni curate degli arredi iconici di Baxter su entrambi i lati di un corridoio rosso a specchio, che conduce a un ristorante arredato interamente con pezzi su misura firmati Baxter.

Al piano superiore, oltre agli eleganti ambienti domestici ricreati, i visitatori possono scoprire la Baxter House Materials Library, che espone i legni, le pelli, i marmi e l'artigianato d'eccellenza che caratterizzano il marchio.

Secondo Paolo Bestetti, fondatore e CEO di Baxter, il negozio di Shanghai fa parte della strategia globale del marchio, che prevede l'apertura di quattro flagship store innovativi nel 2025.

Dopo il primo inaugurato a Milano, quello di Shanghai è il secondo ad aprire — e l'unico in Asia. Le aperture a Londra e New York sono previste rispettivamente per settembre e dicembre.

La scelta della Cina, ha spiegato Bestetti, è stata naturale: "Siamo specializzati in design d'interni artistico e di alta gamma — un segmento di nicchia a livello globale. Ma se si considera la popolazione cinese, anche una nicchia diventa una grande opportunità."

Bestetti ha inoltre affermato di vedere un grande potenziale nei giovani consumatori cinesi, che secondo lui hanno un approccio più creativo e orientato al design rispetto alle generazioni precedenti.

"Ecco perché abbiamo deciso di aprire qui un flagship store multifunzionale — i giovani cinesi sono più aperti all'innovazione e si riconoscono nello spirito del marchio Baxter," ha aggiunto.

L'apertura avviene in un momento di forte espansione delle prime aperture a Shanghai. Secondo la Commissione Municipale per il Commercio di Shanghai, da gennaio ad aprile la città ha accolto 301 nuovi first store — tra cui sette prime aperture globali o asiatiche e 41 prime aperture nazionali o nella Cina continentale.

Le aperture di alto profilo hanno rappresentato quasi il 16% del totale — confermando il ruolo di Shanghai come polo attrattivo per i marchi internazionali e l'innovazione.

Indirizzo: via Yongyuan 50, distretto di Jing'an

Orari di apertura: tutti i giorni, dalle 10:00 alle 18:00

Fonti: Jiefang Daily, account WeChat ufficiale di BaxterMadeInItaly