A una gioielleria di Zijincheng, del Giardino Yuyuan, il titolare Zhao Yifan sta intagliando minuziosamente al microscopio un anello con elementi orientali, commissionato da un cliente italiano per sua moglie.

Al Giardino Yuyuan, il centro della zona dei gioielli e della moda di Shanghai, “l’acquisto su misura” si è già diffuso.

Secondo il Piano generale per promuovere il marchio Shanghai Style e favorire il miglioramento qualitativo e l’espansione dei consumi recentemente pubblicato, si impegnerà a rendere il marchio Shanghai Style un nuovo biglietto da visita della città con riconoscibilità globale entro due o tre anni.

Nel negozio principale di Lao Feng Xiang è stato aperto un laboratorio completamente trasparente nella posizione più visibile, dove i maestri artigiani sono all’interno a lucidare gioielli in oro. Questo modo trasforma le tecniche del patrimonio culturale immateriale in un processo partecipativo e interattivo, e sempre più clienti iniziano a scegliere prodotti su misura dal significato speciale.

La personalizzazione non consiste nel riprodurre un disegno, ma nel dialogare con il cliente. Ad esempio, un designer di Lao Feng Xiang ha realizzato un gioiello su misura per un’insegnante di pianoforte, integrando elementi di note musicali nelle pietre preziose, aggiungendo dettagli impossibili da realizzare con la produzione industriale in serie.

Negli ultimi anni, con il continuo aumento del numero di turisti stranieri in arrivo a Shanghai, i visitatori stranieri nelle gioiellerie sono diventati sempre più comuni. Nel periodo di picco, un solo laboratorio di gioielli su misura a Zijincheng ha accolto oltre 20 clienti stranieri in un mese. Seguendo i consigli sui social media, i clienti giovani vengono qui a realizzare i propri prodotti unici, e poi portano con loro questi oggetti personalizzati con l’estetica orientale in diverse parti del mondo.

Secondo Li Minghao, il direttore di marketing di Shanghai Lao Feng Xiang Co., Ltd., tutto questo offre ai turisti stranieri “un motivo in più per amare Shanghai”: il consumo si è evoluto da “acquistare souvenir” a “collezionare un legame emotivo con la città”.

Ciò che interessa i visitatori stranieri non è solo la gioielleria su misura. Il South Bund Soft-Spinning Material Market, che ora si chiama anche South Bund Custom-Tailoring Center, è al secondo posto nella “Classifica delle attrazioni imperdibili di Shanghai” su Tripadvisor, con un punteggio di 4,8 su Google Maps.

Infatti, a Shanghai ci sono ancora molti laboratori di qualità che non sono ancora stati scoperti da un maggior numero di turisti internazionali. Grazie alla pubblicazione del Piano, le botteghe di Shanghai Style disporranno di una “identità comune riconosciuta”. Proprio come la Guida Michelin per i ristoranti, questo riconoscimento fornirà ai consumatori di tutto il mondo una “mappa del tesoro” autorevole.

Forse presto, quando si vorrà possedere un oggetto unico e con una storia propria, il primo nome che verrà in mente sarà: Shanghai.

Fonte: account WeChat della Commissione per il Commercio di Shanghai (SCOFCOM)