La Commissione municipale per il Commercio di Shanghai ha annunciato il lancio ufficiale della Stagione nazionale dei debutti di eccellenza 2026 e delle iniziative collegate “FIRST in Shanghai”. Durante il periodo della manifestazione, la città proporrà un programma articolato in “1+5+50”: una cerimonia di apertura, cinque eventi espositivi internazionali dedicati alle anteprime e cinquanta iniziative di alto profilo tra prime mondiali, debutti e presentazioni. Ecco i punti di forza.

1 – Aggiornamento delle politiche: debutta“FIRST in Shanghai 4.0”, tredici azioni per rafforzare la filiera

La Commissione municipale per il Commercio ha presentato la versione 4.0 del programma “FIRST in Shanghai”, potenziando il sostegno su più fronti:

Innovazione normativa: ampliamento dei progetti pilota per agevolare i controlli sui beni di consumo in anterima, semplificazione delle procedure doganali per i cosmetici importati; e aggiornamento dei servizi dedicati alle imprese per lo sdoganamento.

Incentivi economici: nuovi contributi per la creazione di distretti dell’economia delle anteprime, centri specializzati e piattaforme di incubazione per marchi; confermato il sostegno per i flagship store di livello asiatico o superiore, per gli eventi di lancio di alto profilo e per lo sviluppo di un ecosistema di servizi professionali.

Supporto operativo: il periodo da marzo a maggio viene istituito come “stagione globale delle anteprime” nell’ambito di “FIRST in Shanghai”, con procedure semplificate per l’autorizzazione degli eventi; i distretti di Pudong, Huangpu, Jing’an, Xuhui, Changning e Minhang attiveranno fondi di sostegno, mentre Jing’an e Xuhui saranno i primi a introdurre procedure accelerate.

2 – Valorizzazione dell’esperienza: nasce il marchio “Shanghai Style” per un’identità unica

Lo scorso marzo Shanghai ha pubblicato il piano generale per valorizzare il marchio “Shanghai Style” e favorire un consumo di qualità, con l’obiettivo di fare di questa etichetta un nuovo simbolo riconoscibile a livello mondiale per la città.

L’iniziativa “Shanghai Style” incoraggia i marchi internazionali a integrare elementi di artigianato e tradizione locale durante i loro eventi di lancio, proponendo edizioni limitate in co-branding o servizi di personalizzazione esclusivi per il mercato di Shanghai. Sia i grandi marchi del lusso che le storiche realtà cinesi possono così elevare il proprio posizionamento attraverso questa piattaforma.

3 – Nuovi scenari: al via lo “Spring Garden Party” tra marchi internazionali ed estetica orientale

Per la prima volta, “FIRST in Shanghai” propone un evento espositivo collettivo: lo “Spring Garden Party”, inaugurato a Zhangyuan e visitabile dal 28 marzo al 3 aprile. Con il titolo “A cavallo della brezza primaverile alla scoeprta del nuovo”, l’iniziativa riunisce 90 marchi nazionali e internazionali, suddivisi in quattro aree:

• artigianato su misura e storiche insegne;
• avanguardia internazionale e grandi marchi internazionali;
• giovani designer e marchi cinesi originali;
• tecnologia, tendenza e innovazione intersettoriale.

L’allestimento prevede sei spazi immersivi: “Ingresso nel mercato”, “Viaggio tra le nuvole”, “Ombre tra i fiori”, “Padiglione della luce”, “Banchetto di primavera” e “Cortili di Shanghai”.

4 – Grandi debutti: brand globali e locali tra tecnologia, moda e design

Numerose realtà internazionali e cinesi hanno scelto Shanghai per le loro anteprime:

• Maison Margiela terrà il 1° aprile la sfilata mondiale della collezione Autunno/Inverno 2026
• TAG Heuer presenterà a Zhangyuan la mostra di alta orologeria “Split-Second Competition”
• Unitree Robotics aprirà a Shanghai il suo primo flagship store esperienziale in Asia
• La Shanghai Fashion Week, iniziata il 25 marzo con il tema “Ascesa attraverso il design”, ospiterà quasi un centinaio di sfilate e circa mille marchi in anteprima, con il debutto del “Festival della moda su misura di Shanghai”

5 – Costruzione dell’ecosistema: Jing’an si candida a polo della moda e della creatività

Il distretto di Jing’an ha lanciato la versione 2.0 delle misure per lo sviluppo dell’economia delle anteprime e la creazione di un polo d’eccellenza per la moda e la creatività. Il modello adottato è articolato su tre livelli:

• Punto: potenziamento dell’attrazione e della formazione di talenti nel design creativo, rafforzando la capacità dei marchi di generare innovazione nel settore della moda.
• Linea: avvio del “Programma di accelerazione per i brand Guochao (stile cinese)” per collegare l’intera filiera, dalla progettazione al prodotto, fino al marchio, agli spazi espositivi e all’ecosistema; realizzazione di un sistema di personalizzazione esclusiva con fulcro in Nanjing West Road, incentrato su servizi su misura ad alto valore aggiunto e forte esperienzia.
• Superficie: estensione degli scenari per i debutti a tutta la città e a tutte le fasce d’età, arricchendo gli spazi espositivi e promuovendo esperienze di consumo dedicate a famiglie, pubblico senior e pet-friendly.

6 – Bilancio e prospettive: pubblicato il volume Economia delle anteprime

È stato inoltre presentato il volume Economia delle Anteprime: teoria, pratica e politiche, che definisce i concetti chiave di “novità, filiera e qualità”.

In termini di dimensioni, dal 2018 Shanghai ha attirato complessivamente 8.472 aperture di negozi in anteprima, di cui 1.093 solo nel 2025, con una quota del 16,8% di iniziative di alto profilo (a livello asiatico o globale o globale).

Sul piano della qualità, ogni edizione della China International Import Expo propone oltre 400 nuovi prodotti, mentre la Shanghai Fashion Week presenta circa mille brand in anteprima.

Dal punto di vista ecosistemico, Shanghai è stata la prima in Cina a introdurre la politica di sdoganamento agevolato per le anteprime, sviluppando un modello integrato basato su punti (i negozi), linee (le filiere dei marchi), superfici (l’integrazione tra cultura, commercio, turismo, sport e fiere) e cluster (l’ecosistema produttivo).

Grazie alla sinergia tra misure di sostegno e contesto favorevole, Shanghai si sta affermando come polo di innovazione trainante per l’economia delle anteprime in Cina.

Fonti: Commissione Municipale per il Commercio di Shanghai, account WeChat “Shanghaifabu”