Nel pomeriggio del 7 febbraio, all’interno della gioielleria Jingjing a Zijingcheng, nel complesso di Yuyuan a Shanghai, Joe, un turista proveniente dall’Etiopia, stava tenendo in mano un modello di riferimento e comunicava con il personale per personalizzare una coppia di anelli in oro.

“Far realizzare gioielli in oro su misura in Cina conviene, e i modelli sono anche molto belli”. “Ci sono così tanti modelli tra cui scegliere che sembra di entrare in un museo, e ogni pezzo merita di essere osservato con attenzione”. Joe ha affermato che questa esperienza di consumo si è diffusa per passaparola sulle piattaforme social in Cina e all’estero ed è ormai diventata una nuova guida agli acquisti che i turisti in ingresso hanno recentemente scoperto.

Un’esperienza di personalizzazione come in un museo

L’esperienza d’acquisto “da museo” nasce dall’ampia offerta del mercato dell’oro e della gioielleria di Shanghai. Solo nell’area commerciale di Yuyuan si concentrano marchi storici come Laomiao Gold e Lao Feng Xiang, oltre a nuovi marchi emergenti come Laopu Gold; entrando nel centro specializzato per il commercio di oro e gioielli Zijingcheng, si trovano inoltre numerose botteghe di lavorazione dell’oro e studi di gioielleria su misura, ciascuno con caratteristiche proprie tra cui scegliere.

A Shanghai, studi come “Laodazi” adottano generalmente un modello di prezzo basato su “costo dei materiali + costo di lavorazione”, con preventivi chiari e trasparenti. In particolare, quando il cliente ha un modello di riferimento desiderato, di norma non viene addebitata una tariffa aggiuntiva per la progettazione, per cui il prezzo della personalizzazione risulta piuttosto conveniente.

Per accogliere i turisti stranieri, molti studi di gioielleria hanno già fatto un passo avanti registrandosi su piattaforme social e di recensioni all’estero come TripAdvisor e Yelp, realizzando così un afflusso mirato di clienti.

I vantaggi dell’aggregazione industriale

Shanghai gode di un vantaggio unico legato alla concentrazione della filiera produttiva, che rende l’efficienza della gioielleria su misura nettamente superiore rispetto all’estero. Il centro commerciale di Yuyuan, dove ha sede “Laodazi”, si trova nell’area centrale della Shanghai International Jewelry Fashion Functional Zone. Qui le materie prime, i componenti e i servizi di lavorazione necessari a monte e a valle della gioielleria su misura possono essere reperiti in un’unica area con un servizio completo in un’unica area.

Nel tempo si è così sviluppata una forte sinergia industriale, che ha ridotto sensibilmente i tempi di consegna. Attualmente, il tempo di consegna della gioielleria su misura è di solito di circa due settimane.

Il design cinese sta guadagnando slancio

Negli ultimi anni, i gioielli in oro cinesi sono diventati, dopo LABUBU, un nuovo fenomeno simbolico sui social nei mercati europei e americani. L’anno scorso la star dell’NBA Victor Wembanyama ha indossato in diverse occasioni un pendente a forma di zucca di Laopu Huangjin, suscitando grande attenzione nel mondo della moda. A febbraio, durante una visita a Shanghai, Maye Musk, madre di Elon Musk, fondatore di Tesla, si è recata appositamente presso il negozio Laopu Huangjin di Hang Lung Plaza per acquistare due collane in oro lavorate con tecnica tradizionale cinese.

Alla fiera della gioielleria di Vicenza, Vicenzaoro, negli ultimi anni sempre più designer cinesi hanno iniziato a emergere. Nel 2023, l’artista cinese di gioielli Zichen è stata invitata come relatrice ospite speciale, diventando la prima designer cinese a ricevere questo riconoscimento nei 70 anni di storia della manifestazione.

Secondo gli addetti ai lavori, si ritiene generalmente che l’attuale lavorazione dei gioielli in oro in Cina sia già entrata in una fase di maturità. La direzione principale dello sviluppo futuro sarà integrare la cultura tradizionale cinese nel design dei gioielli, e anche la gioielleria su misura di Shanghai passerà da un modello guidato dalla tecnica a uno guidato dal design. Ci si può dunque aspettare che la bellezza dei gioielli in stile cinese sarà vista da un numero sempre maggiore di persone nel mondo.

Fonte: Shanghai Observer