Sull'onda dell'entusiasta accoglienza da parte dei giovani consumatori di tutto il mondo, LABUBU, creato dal marchio cinese POP MART, è rapidamente diventato popolare, ridefinendo l'immagine dei brand culturali cinesi presso il pubblico internazionale.

All'inizio, LABUBU si presentava con un'immagine "bruttina ma adorabile", e nessuno si aspettava che avrebbe spopolato in Europa e negli Stati Uniti. Oggi, da Londra a Shanghai, i negozi POP MART sono presenti nei principali distretti commerciali di molte città. I video di unboxing sui social sono diventati virali, e numerose celebrità occidentali promuovono il personaggio. Su TikTok, l'hashtag #LABUBU ha superato il miliardo di visualizzazioni, mentre su eBay sono disponibili oltre 11.000 articoli correlati. LABUBU è ormai diventato un nuovo veicolo di cultura pop e comunicazione sociale.

Gli utenti amplificano costantemente l'effetto di diffusione attraverso l'apertura dei blind box, la condivisione e l'interazione. Nel primo trimestre di quest'anno, i ricavi esteri di POP MART sono aumentati di oltre il 470% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il negozio accanto al Louvre, a Parigi, registra frequentemente lunghe code e le edizioni limitate dei blind box LABUBU vanno esaurite rapidamente. I fan in città come Sydney, nello Utah e altrove acquistano i prodotti attraverso TikTok Shop e altre piattaforme. Molti utenti stranieri si recano persino appositamente a Shanghai, solo per visitare il più grande punto vendita del marchio al mondo.

LABUBU è nato come personaggio illustrato ideato dieci anni fa da un designer di Hong Kong, ed è stato introdotto e commercializzato da POP MART nel 2018. Oggi, POP MART conta oltre 500 negozi a livello globale e circa 2.500 distributori automatici intelligenti, con una rete di vendita che copre quasi 100 Paesi e regioni.

Il successo di LABUBU è strettamente legato a una strategia di integrazione culturale: in Francia è stata lanciata una linea in collaborazione con il Louvre, in Thailandia un'edizione limitata con costumi tradizionali, mentre a Singapore la versione ispirata al Merlion è diventata un souvenir turistico. Anche le altre serie di POP MART fondono l'estetica orientale con lo stile internazionale, mostrando l'attrattiva globale degli IP originali cinesi.

Da LABUBU a prodotti culturali come Black Myth: Wukong, un numero crescente di marchi cinesi originali sta conquistando il mondo attraverso narrazioni globalizzate. Quando le star internazionali mostrano pubblicamente la loro collezione di LABUBU, o quando il personaggio appare alla Settimana della Moda di Parigi, diventa chiaro che questo IP non è più solo un giocattolo, ma un simbolo dell'ascesa dell'influenza culturale della Cina. Il Paese sta conquistando il favore dei consumatori globali con prodotti culturali ad alto valore aggiunto.