Dopo sei partecipazioni consecutive alla China International Import Expo (CIIE), lo spazio espositivo di Dolce&Gabbana ha compiuto quest’anno una trasformazione radicale: da vetrina dedicata principalmente alla moda e allo stile di vita a uno spazio immersivo interamente focalizzato sulla linea beauty del brand. In occasione dell’ 8ª edizione della CIIE, il marchio italiano ha presentato per la prima volta al pubblico cinese le sue tre categorie di prodotti: profumi, make-up e skincare.

Il business di Dolce&Gabbana Beauty vanta una storia trentennale, ma è stato finora gestito in licenza e non aveva mai fatto il suo ingresso ufficiale nel mercato cinese. Una svolta è arrivata nel 2022, quando la Maison ha deciso di internalizzare il settore beauty, assumendo il controllo diretto di ricerca e sviluppo, vendite e distribuzione, con l’obiettivo di potenziare e far crescere questo ambito strategico. Con questa mossa, Dolce&Gabbana è diventato il primo gruppo di lusso italiano a integrareinternamente il business di profumi e cosmetici.

Dolce&Gabbana ha già definito un piano strategico pluriennale per il comparto beauty, con l’obiettivo di lanciare ufficialmente la sua collezione di cosmetici sul mercato cinese nel 2026. In questa edizione della CIIE, il marchio ha presentato la nuova linea di skincare, che include creme idratanti concepite come trattamento pre-trucco, una gamma completa di cosmetici (per labbra, occhi, viso) e una selezione di fragranze, tra cui l’amata collezione Light Blue, che celebra proprio quest’anno il suo 25° anniversario.

Fonte: Shanghai Observer